一、品牌起源

彩虹之上是由上海市消费者协会直接创办的中国大陆百货连锁企业。公司的名字来源于静安区庙会上一个名为“越过彩虹”的摊位。Over the rainbow于1995年在上海开设了第一家店铺，后来以“时尚、舒适、开放、专业”的特点成为中国店铺的代表之一，并逐渐扩展到全国各地，成为当时中国大陆最大、最先进的百货公司之一。

第二，创业的初始阶段

Over the rainbow品牌在创业初期面临很多困难和挑战，但这些困难并没有阻挡over the rainbow品牌的发展。彩虹之上创业初期，创业团队只有不到十人。经过多年的发展，时至今日，over the rainbow已经成为百货零售业中的佼佼者，其品牌的发展也值得探索。

第三，品牌定位

Over the rainbow品牌一直定位于“时尚、舒适、开放、专业”，在消费者中有着良好的口碑。而这种定位使得over the rainbow品牌在关键时刻抓住了消费者对时尚和高品质的需求，从而在中国市场创造了自己的地位。

第四，品牌扩张

over the rainbow品牌的不断扩张是其成功的关键之一。在扩张过程中，over the rainbow品牌制定了严格的商业计划和经济策略，不断通过各种渠道吸引更多的消费者，逐步扩大了品牌影响力。Over the rainbow品牌不仅扩大了自己的门店数量，还与厂家建立了长期稳定的流通渠道，使其在业内拥有广泛的口碑。

动词 （verb的缩写）品牌形象

彩虹之上品牌在形象塑造上不断创新。从最初的红绿商标，到以绿色为主色调的简洁美观的商标，一直在不断塑造自己走在时代前列的形象，使其成为消费者心中的百货连锁店。

第六，品牌战略

Over the rainbow品牌一直在尝试策略创新。在不断变化的消费需求环境中，彩虹品牌不断挑战各种困难。Over the rainbow品牌一直深耕实体店，同时也有意识地拓展电商和移动销售方式，满足更多的消费需求。

七、品牌文化

Over the rainbow品牌在创立之初就注重品牌文化的培育。飞越彩虹品牌的企业文化鼓励员工积极向上，勇往直前，追求卓越的品牌价值，使品牌文化成为公司的核心竞争力之一。

八、品牌裂变

Over the rainbow品牌经历了多年的创业历程，从最早成立开始就不断分裂。随着公司的发展壮大，over the rainbow品牌逐渐完善了自己的组织架构体系，并拥有多元化的业务发展路线。这使得over the rainbow品牌在各方面都有更加出色的表现，并在业务拓展的道路上不断进化。

九、品牌未来

Over the rainbow品牌在未来会面临更多的挑战和机遇，但我相信over the rainbow品牌会继续遵循其核心理念，走在消费品牌的前列。未来，随着数字化时代的到来，over the rainbow品牌在建设线下门店的同时，也在不断拓展自己的电商和社交媒体渠道，不仅要满足消费者线下购买的需求，还要通过更多的渠道与消费者接触和沟通。

彩虹之上是一家大型综合百货零售企业，成立于1995年，总部位于中国上海。经过不断的扩张和发展，over the rainbow已经成长为拥有190多家门店的大型零售企业，覆盖百货、超市、家居、餐饮等多个细分行业。

在创业之初，over the rainbow的定位并不是像现在这样的大型百货零售企业，而是小型批发市场，以销售家纺产品为主。1998年，彩虹之上开始向零售业务转型。同年9月28日，在上海徐汇区淮海西路，飞越彩虹百货迎来了它的第一批顾客。10多年后，over the rainbow不断壮大，在全国各地开店。

2004年，彩虹之上在香港证券交易所上市，成为中国大陆公司中第二家在香港上市的百货零售商。2006年，彩虹之上百货荣获中华人民共和国商务部公布的“中国最受欢迎连锁企业100强”。

2.《越过彩虹》的成功

彩虹之上的成功源于其敏锐的市场洞察力和创新创业精神。首先，过彩虹对开店的定位非常准确，始终坚持“提升服务，品质至上”的经营理念，在零售行业不断创新，满足消费者日益增长的购买需求。其次，彩虹之上拥有高素质的管理团队和员工，对消费者的需求高度敏感。凭借多年的实践经验，能够快速准确地把握市场的变化，并迅速做出调整。

最后，在市场营销和品牌建设方面取得了突出的成绩。《越过彩虹》在品牌建设上注重品牌增值和品牌形象塑造，通过大型活动的赞助、品牌推广和营销活动，不断扩大品牌影响力。此外，过彩虹根据消费者需求不断创新营销策略，及时把握市场需求和消费者心理，不断提升服务质量，积极打造品牌口碑，提升消费者忠诚度。

3.《彩虹之上》中创业的主要场所。

彩虹之上创业的主要地点在上海徐汇区淮海西路，这里是上海的繁华地段之一。早在20世纪初，大量的商业实体就开始涌入这一地区。这里的经济形势在不断发展，新的商业项目也时常涌现。这是一个商店密集的地区。

过彩虹选择在这里创业，是因为当时淮海西路的商业氛围和商业环境。此时，上海的一些老市场正面临着深刻的转型与更新，淮海西路成为了这一转型的先行者，完善的城市交通、高效的商业机构、相对开放的文化氛围，为创业提供了良好的条件。

当时，越过彩虹选择在这里创业遇到了很大的困难。1998年，国内百货商场地位严重动摇，消费者纷纷逃往各种新的购物场所。此外，越来越大的资金压力和不断萎缩的店铺等诸多因素加剧了商业环境的竞争。然而，依靠通过产品质量和营销创新来深刻理解和满足消费者需求的策略，彩虹之上成功度过了创业的艰难时期，并在未来的发展中取得了一系列优异的表现。

4.彩虹之上的另一个创业地点

除了在徐汇区淮海西路创业，过彩虹还在多个省市开店，成为创业新去处。如今，over the rainbow已发展成为一家多元化的综合性零售企业，大型门店不仅遍布上海、浙江、江苏等经济强省，还遍布北京、天津、Xi、成都等城市，形成了较为完善的销售和服务网络。

广泛的城市布局背后，尤其是在二三线城市，越过彩虹赢得了更多的市场份额和发展空。在这些城市中，越过彩虹借助多年的实践经验，准确把握消费市场的需求和趋势，积极调整和创新以满足消费者的需求，在服务、管理、产品和价格等方面保持高质量标准，赢得了消费者的青睐和信任。

特别是随着中国消费市场的快速变化，人们的消费需求也在不断提高。越过彩虹也在不断适应市场发展趋势，在电子商务、互联网+等领域探索创新，不断发掘新的市场机遇，为自身的创新创业创造更广阔的平台。

5.《越过彩虹》的未来发展趋势。

在未来的发展中，over the rainbow将继续坚持以提升服务和品质为先的经营理念，保持自身的创新性和敏锐度，站在消费市场需求和趋势的最前沿，不断调整经营策略以适应市场变化。

首先，过彩虹会注重品牌建设，提升品牌价值和影响力，通过各种渠道和方式推广自己的品牌，树立自己的品牌形象，吸引消费者，保持消费者的忠诚度。

其次，过彩虹将继续深化电子商务和互联网+的应用，加强线上线下的融合，提供更加便捷和多元化的购物渠道。而且，越过彩虹将不断探索新的市场机会，拓展新的业务领域，开拓消费市场，积极参与国家经济建设。

最后，在服务和管理方面，over the rainbow也将保持高标准和高质量，积极进行创新和改进，以满足消费者不断增长的服务和质量需求，提高客户满意度，进一步促进自身在市场中的稳定、长期和可持续发展。