今天给大家带来的案例是:湖北一家江湖菜馆,老板用“一盘辣子鸡”,一年获利180万。
案例背景:
这家店的老板是个32岁的胖子,体重差不多260斤。这个身材真的很健康,也是一个有福气的人。
但是,以前,胖子的店铺和身材都没有现在这么有钱。早在五年前,胖子离职创业的时候,他就是一个很漂亮很勤奋的孩子。
店里所有的胖子都亲自下厨,一年365天几乎从不休息。连我都无法形容越来越努力的画面。在这种状态下,这家店的生意真的很有回报。虽然一年赚不了几百万,但也只是打水漂而已。
那种状态持续了两年多。后来可能因为在厨房呆久了,去医院检查喉部肿瘤。我不知道这种疾病到底是怎么回事。反正严重的事情就是在喉管里割一根气管,然后下辈子基本就靠那个东西呼吸。
胖哥本来还好,可能是因为治疗早,也可能是运气好,没到那种病的程度,只是一直吃药,然后身体就像病一样开始发胖。
那段时间胖子的店被管理,厨师被裁,生意一天比一天差。虽然他也请了师傅,也叫了女朋友来帮他管理,但总是不那么如意,生意就是没变好。胖子在治疗的过程中在思考。人忙了一辈子,努力赚钱,到头来还是得了一场病。他们不说自己的痛苦,还连累家人。他们为什么这么拼命?
其实人一旦静下心来,梳理过去,展望未来,很多曾经让你头疼的问题真的会自然而然的迎刃而解。比如最后胖子因为“一盘辣子鸡”一年获利200万。发生了什么事?
活动介绍:
不管你的实体店生意好不好,一年能赚多少钱,一定要记住店面活动是一定要办的,不说每天都办,但至少过年过节不能少,这关系到持续获客的问题。只有顾客不断进店,你才能保证你的生意一直在走上坡路。
1.原价58元的辣子鸡,现在9.9元起只需要10盘,量也不错。
2.所有顾客一次性奖励500元现金。
这个活动是典型的营利活动。顾客会来你的店,是因为只花9.9元就能得到价值1000多元的产品,这样你的店瞬间就有了大量的顾客。虽然你可能觉得这个活动会赔钱,除了获客没什么用,但是老板凭借这个活动一年直接盈利200万。为什么这么说?
利润分析:
我之前说过,一家店的生意要想长久,就必须鼓励顾客长期在店里继续消费。那种一锤子买卖,靠新客户盈利的店面,除了获客的痛苦,真的活不过两年。
在我们上面的活动中,你以为客户只花了9.9元这么多钱,老板就亏了,但实际上,这是一种“套路”,用来锁住客户,促使客户长期消费。
1:十盘辣子鸡不是一次性消费,而是每次进店只能消费一盘,相当于十次锁定顾客进店。
顾客因为这家店欠他的菜,以后会有餐饮需求,所以肯定会来这家店,想着一定要拿回来,不能白白占老板便宜。
而一盘标价58元的辣子鸡,其实成本在20-30元左右。我们餐厅本身就是江湖餐厅,一个快餐店几乎不可能单独消费。
所以顾客只要进店,就必须点别的菜。只要顾客多点两个菜,消费超过50元,那么这个活动就是盈利的。
2.一次性奖励500元现金,不是在消费当天给顾客,而是顾客吃完十盘辣子鸡后,才能在门店一次性领取现金。这一条其实就是督促顾客100%进店十次。如果客户没有完成,就意味着我们没有成本。但是顾客到店十次,按照当地消费水平,即使奖励顾客500元现金,我们还是有利润的。
而且因为活动的优惠力度比较大,顾客数量比较多,瞬间提升了这家店的知名度,从而形成了羊群效应。有餐饮需求的顾客看到的时候,哇,这家店太赞了,味道一定很好,自然就进店了。
你会发现一个好的活动就像一座桥。只要你踩着它不走完,你就永远到不了对岸。老板要的就是这种效果,让你踩着它不断前进,以达到最终的目的,而在这个过程中,你因为欣赏沿途的美景而无比快乐,而忽略了脚下的疼痛。
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