单价19.9元,卖出450万 单价19.9元,卖了450万。
小众冷门行业也能爆发!
手艺不是刚需。说到铜工艺品,消费者的数量并不多。然而,就是在这样一个看似冷门的行业,铜主却硬生生的闯出了一条康庄大道。
我们先来看这样一款产品:
“好运铜葫芦”,黄铜镀金,首先质感没话说;其次,与普通汽车挂件不同的是,它底部有一个小小的设计,可以包含红纸祝福语,比普通产品更有仪式感。有了这款产品,售价19.9元,铜师傅一年赚450万!
这个还不错,我们来看一组数据:
2014年5月,青铜大师天猫旗舰店开业,最畅销的铜马售价999元,售出500多匹。店铺全天营收超过100万,可以说一开门就红。
2016年《大圣归来》大火,青铜大师顺手推出了一个高72 cm,净重15 kg的齐天盛达全铜模型。售价2666元,众筹持续45天,支持人数6341人-铜像大师筹得近千万,创下淘宝众筹设计类目纪录。
很多人可能不知道1000万成交额是什么概念。反观铜工艺品行业,这是传统线下品牌5年的累计销售业绩!
值得注意的是,这1000万还只是铜主单个产品的成交金额。2016年铜主全渠道营收业绩1.06亿,其中天猫旗舰店直接贡献9100万。
很快,青铜大师引起了雷军的注意。【/S2/】2017年和2018年,铜师傅先后获得小米两轮投资,总投资4.2亿元,进入小米生态链。
如今,铜师傅的业务线已经从铜工艺品拓展到了铜木家居;大圣归来,流浪地球的变形金刚,还有国宝,大英博物馆等世界顶级IP,都有青铜大师的授权。
如何杀出冷门赛道?青铜大师的创始人是余光。除了手工艺品生意,他还有另一个身份:亚丁卫浴创始人。
美术出身的余光在做产品时非常注重美观,亚丁的卫浴产品先后获得德国红点、IF等奖项。
2013年,亚丁卫浴已经一年销售2亿。为了给公司请一个“武财神”关公,余光找遍了市场,终于找到了一个做工精致的关公铜像。对方要价120万。余光和铜打交道已经十多年了。亚丁卫浴有专门的铜制品系列。“一吨铜的价格是几万。一个一米的关公铜像根本用不了一吨铜。卖120万就很可笑了。”余光想出一个主意:不如自己开一家铜工艺品公司。
就这么做了,余光立即投入300万元购买设备和招聘员工,并开始制作第一件产品——关公铜像。可惜三个月后,300万烧光了,也没有烧出满意的成品。
做生意终究是要赚钱的,余光开始把注意力转向思考市场需求。他浏览了网上卖的所有铜工艺品,“没有一件能入我眼”——这或许就是机会。
余光又追加了500万。这一次,他暂时放弃了关公,成了一个小沙弥。半年后,团队成功解决了铜在浇注时容易出现气孔的问题,天真的小沙弥被放了出来。
两个月后,一尊高1米、重80公斤的关公铜像面世,铜质加金箔,成本不到1.5万元。
高水平的审美和可控的成本给了余光信心。接着,50多种生动精美的铜工艺品相继出现。2014年5月,青铜大师开业,一炮而红!
在传统的非刚需行业,一个铜主可以很快脱颖而出。最关键的一点,就是做出符合大众消费者审美需求的高品质产品——撩人心弦,让你买不到。但是,一个小众冷门行业,要想真正走出圈子,产品其实只是基本功。
童大师出圈三部曲梳理铜主的成功逆袭,绝对离不开三个字:渠道、营销、爆款。
创业之初,公司有人说,传统手工艺品要在传统市场卖,毕竟那里有消费者。
但余光不这么认为。新品牌、新产品要抛去历史包袱,拥抱新渠道、新市场。
铜师傅第一次外出是参加淘宝的众筹项目。
2015年11月,铜大师的一款全青铜香炉成功筹资216万元,成为当年一批众筹项目中的黑马,为“齐天盛达”第二年刷新淘宝筹款纪录奠定了基础。
可以说,只做线上,不仅让铜主快速接触到更多的消费者,也让铜主更轻便,能够将更多的精力投入到传播上。
在营销方面,铜大师更胜一筹。用余光的话说,“小品牌要敢想敢做”。
铜大师不走寻常路,专攻事件营销。最大的一次脑洞大开是在2015年,余光把一个美国士兵的铜像送给了时任美国总统的奥巴马,然后他收到了奥巴马的回信。
事件一曝光,全网发帖超过1000万,青铜大师火了。在媒体采访中,余光透露了最初的出发点——其实很简单,就是为了“去库存”。
作为一个军迷,余光当时做了100多尊美军士兵铜像,却卖不出去。不得已,他想到了一个办法。“如果你不给美国总统送一个,我可以宣传一下,至少放到天猫页面上。”
俗话说,自行车变摩托车。后来流浪地球团队主动找余光做铜像周边的产品。《大圣归来》《变形金刚》《复仇者联盟》以及国宝与大英博物馆的合作自然也就水到渠成了。
值得一提的是,有了名气,关键是让消费者下单。[/s2/]为了吸引已经知道了大师铜,但还在犹豫的潜在消费者,大师铜做了一件事——制造爆款。19.9元的铜葫芦吊坠就是在这样的情况下推出的。
更有意思的爆款产品是果盘。
在很多人的印象中,铜工艺品的主要购买者是男性。为了吸引女性用户,铜师傅做了一个泡桐果盘:基本造型是美国黑胡桃原木,最大亮点是四只小喜鹊。
喜鹊由纯铜制成,呈圆形。为了做出极致的色彩,表面处理采用了24K真金,看起来相当精致。一般来说,将喜鹊固定在板材上,需要使用螺丝,但螺丝会影响整体观感。青铜大师巧妙地把标志做成一个特殊的隐藏螺丝。这一点非常能打动女性消费者。
不仅如此,青铜大师的名字也很用心——“我喜欢树枝”,寓意美丽,女性消费者不禁动心。
小众的青铜工艺品冷门,青铜大师不火?我也觉得很难。
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