近日,人力资源和社会保障部、中央新闻办、广电总局联合发布《网络营销人员国家职业技能标准》,“带货主播”成为正式工种。数据显示,目前互联网营销从业人员超过1000万,并以每月8.8%的速度快速增长,直接带来1000亿元的营业额。
主播真的可以带货赚这么多钱,背后有什么不为人知的秘密?即日起,大河宝玉视频将推出带货主播,为您介绍这一“新工种”。
“做带货直播,对于我们这样的小企业来说,选择其实大于付出。我做的第一个项目好像每天都有不错的数据。我一天卖了两三千单,最后亏了三十多万。”商品主播李明(化名)说。
第一笔生意直接亏了30万23岁的李明来自郑州,他已经搬运货物2年多了。期间做过几十个品类,玩具、服装、零食、农产品、日用品等。,而且他已经失血很多次了。
“我的第一个项目是毛绒玩具,亏了30万。当时第一个账户就爆了,一天两三千单。还在保定租了仓库,没想到能赚钱。”李明回忆起刚刚做货的场景,有点无奈。起初,他开始做玩具是因为一些亲戚恰好从事这项业务,他可以获得低价商品。虽然销量挺大,但售后成了他最大的问题。
“卖的娃娃都是1米多,我们发货的时候画的是真的空。售出后,有缺陷的顾客会要求退货。超过1m的玩具,不压缩寄回来的快递费就得40元,这个东西要40元。如果有一单退货,相当于八单退货。”。再加上销量大,李明专门请了五个包装师傅,团队差不多10人,但是只做了三个月就不行了。算上人工成本和售后成本,他其实亏了30万左右。
第一次失败后,李明解散了团队,现在只有他自己和他女朋友两个人在做,省了不少成本,但也很辛苦。从策划、选品、直播、客服、包装发货、售后都需要自己动手。“稍微大一点的直播工作室团队,任何客服人员都要四五千块钱,更别说主播了。加上手术,什么都要花。如果每个月有一两天不赚钱,可能亏的更多。虽然你现在很累,但是有利可图。如果你能维持下去,我准备多招几个人来帮忙。”在一段时间的失败中,为了弥补亏空,李明只身前往杭州,做起了品牌服装尾单。一人选货,当晚直播。为了省钱,每晚12点播种后,我骑自行车共享三个多小时,回到租住的房子。第二天早上,我发货,处理售后。
李明觉得小商家选择产品极其重要,因为大类竞争异常激烈,投入高,还有压货的问题。“也许吧。
“我目前做了五个账号矩阵,粉丝加起来有几万,但是我一个月有40万的销售额,利润在20万左右。”
李明说,很多人会觉得直播间人多。其实关键在于转型。很多人看直播只是为了好玩。交易的转化取决于流量的精准性,投资的推广是必须的。除此之外,你的直播间的转化能力还包括主播、演讲、道具以及营造的整体氛围。李明认为,对于带货来说,和粉丝数量有一定关系,但不是决定性关系。
有些主播打擦边球传统的电商消费是“人找货”。消费者购买前一般会做充分了解,货比三家,但商品直播是“找人”。在短直播中,消费者通过主播介绍完成消费。在带货直播的过程中,主播和消费者之间会存在严重的信息不对称,滋生大量虚假宣传,也有很多主播靠卖不好打擦边球来盈利。
“前段时间,某商品品牌上了热搜。一个主播看到了商机,卖的很烂。结果一场直播卖了40万的货,利润差不多20万。现在已经被封杀了。”李明向记者介绍了他看到的一个案例。前不久,一个主播把头像和ID改成商品品牌的名字,然后发布带有悲伤音乐和文案的视频。在随后的卖货直播中,主播当天的销售额达到了40多万。虽然被网友举报后直播间被封,但他的利润还是可以提高的。
李明透露,除这种打擦边球的主播外,还有一些消费者直播买的价格远高于一些电商平台,如最近卖的爆火的“折叠泡澡桶”、“姨妈神器”就属于这种。李明透露,除了这类主播,还有一些消费者以远高于一些电商平台的价格购买直播,比如最近热卖的“折叠浴桶”、“月经神器”。
“一个朋友卖折叠浴桶,三天赚了100万。”李明说,主播会放大买家的需求。其实这个东西家里一般不用,所以一大桶水满了基本就凉了。
李明向记者展示了门店数据。一个“折叠浴桶”卖99元,30天内销量316万,平均销量1494件,平均销量11.7万件,在线观看人数200-1500人。然而,同样的浴桶,在某电商平台上只卖45元。他只是直接从这个平台拿货,然后进行直播。“如果你去工厂,这个价格甚至更便宜。”
此外,“月经神器”等产品也大同小异,主播商品价格从168元到199元不等,某电商平台同样价格57元。
有专家公开呼吁,直播应该是一种新的经济业态,一种新的消费方式。弥补了线下销售的一些不足,促进了经济发展。但目前其监管相对滞后,违法违规成本太低,平台对短期利益视而不见。接下来要做的是及时弥补直播商品的监管。这样,这种新的消费形式和消费模式才能得到巩固,才能得到良好的发展。
专家表示,平台必须加大对直播不良行为的日常审核、监管和处罚力度,加大技术投入,通过技术监管减轻人工审核压力。此外,有关部门有必要重拳出击,针对直播外卖行业出台更加明确详细的专门法律法规。不同部门要建立多方协同治理机制,明确各自的监管职能,加大对违规直播投放行为的曝光力度,建立劣质主播黑名单制度。
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