“烤鱼不是鱼,是一种心情。”小张看着面前的烤鱼,一本正经地说,我在看他钓鱼,他说的我一点感觉都没有。小张是这家烤鱼店的老板。听说他去年赚了100万,我这次是特意过来的。没想到他会这么说。
你不明白,是吗?他翻了翻烤鱼。“其实我也不懂,哈哈,我只是说说而已!”
一.背景介绍小张很年轻,但他有丰富的社会经验。他没读完中学就出去谋生了。这些年他没赚到什么钱,但是眼界开阔了。他的老家是重庆万州。以前知道万州的烤鱼很有名,但小张个人对烤鱼不感兴趣。
他出去闯荡社会已经快10年了。现在小张已经回重庆了。他发现工作没有前途。虽然沿海机会很多,但竞争也很大。像他这种没学历的人,基本都得去工厂上班。那样的话,他们还不如自己创业。
这时他才想起万州烤鱼的招牌有多大。做生意很重要的一点就是要有噱头,万州烤鱼自带噱头。只要提到万州烤鱼,很多人都知道是怎么回事,消费者更愿意选择自己熟悉的。所以很多商家花几百万做广告,就是为了让消费者熟悉这些商家的品牌,从而产生信任。
虽然当时小张开业的时候万州烤鱼的招牌吸引了不少顾客,但真正提升烤鱼店的生意,还是小张想出来的一套营销活动。二、节目简介
去烤鱼店消费的有年轻人,也有中年人,但是现在的客户群基本都是年轻人,所以小张想出来的营销方式也是针对这些年轻人的。 [1]免费吃烤鱼
为了最大程度的吸引消费者,烤鱼店推出了一个活动,就是顾客可以免费吃烤鱼,反正一条烤鱼要几十元。现在免费吃烤鱼,顾客至少能赚几十元,而事实上,任何地方都不可能有这样的营销活动。如果免费吃烤鱼,烤鱼店必然亏损。
很多顾客听到这样的优惠活动,第一时间就起了疑心。他们不是傻子,当然不会轻易上当,但是虽然不会马上相信,但还是会去烤鱼店看一看,这其实是在增加烤鱼店的知名度。
[2]免费啤酒除了第一项活动,烤鱼店还推出了另一项非常吸引消费者的活动,那就是免费喝啤酒。吃烤鱼需要喝啤酒,现在啤酒也免费了,对于消费者来说当然是一件非常划算的事情。
这两项活动推出后,立刻吸引了大量消费者来到烤鱼店。有了人气,烤鱼店的生意自然是越来越好。也许很多朋友会说,烤鱼店不赚钱吗?还是这个所谓的免费烤鱼活动其实只是一个噱头?
不会,烤鱼店当然是要赚钱的,但这不代表推出的营销活动就是噱头。接下来我来分析一下烤鱼店是如何为大家盈利的。
三、利润分析
首先我们来看第一个免费吃烤鱼的活动。这个活动确实可以让顾客免费吃烤鱼,但是有个前提,顾客需要在烤鱼店消费先达到70元。这个要求并不过分,消费者也能接受。在烤鱼店花70块钱不难。相信大家都已经明白了。其实套路在这里。烤鱼店必须最大程度控制成本,所以给顾客的烤鱼不多。
除了第一个活动,其实第二个活动在逻辑上也差不多。啤酒的成本很低,而且如果做餐饮的朋友一定知道,一般酒厂都会找商家,说要预留仓库,也就是说你这里卖的啤酒只能是我们厂生产的啤酒,作为回报,厂家会给商家很多啤酒。
所以对于一家烤鱼店来说,啤酒其实是没有成本的。顾客免费喝,自然不会亏本。而且,啤酒主要是引流的东西。为了喝免费啤酒,消费者自然会愿意来烤鱼店。人越多,花钱越多,当然能赚钱。
当然,除了这两种活动,还有一些烤鱼店使用的方法。通过这些方法,烤鱼店的生意越来越好,赚的钱也越来越多。如果有朋友准备开烤鱼店,我建议你还是需要三思。小张虽然成功了,但不代表你也能成功。与其投入几十万的“实验”,不如多看看我的文章,多学习别人的成功经验。绝对不只是一句话空。
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