【/h/】创业前,任协弟的人生顺风顺水,带给他最大的情绪波动体验,却在高考前,模拟考试成绩不尽如人意。“另外,没有大的坎坷,只有小的挫折。”
作为一个从未被生活打垮的年轻人,他身上流露出一种独特的自信和自由,以及不前顾后顾的勇气。这种性格给了他探索一切未知的决心和勇气。
“我从来没想过给别人打工。”1995年出生的任谢迪,大学时学的是电子商务。他在报考的时候,对未来有了明确的方向。“我要做生意。”
如今,毕业不到三年的他经营着一家网店,比他小近30个员工,月销售额1000万。
Tik Tok一夜火的时代任协弟毕业于杭州电子科技大学。2014年前后,电商行业是灯塔。他报了电子商务,学了四年,目的是创业。
大四在一家电子公司实习三个月后,任谢弟开了第一家网店,把表哥的家具厂搬到了网上。家具品类单价高,复购率低,新品牌休眠期长。任协弟很快意识到“这条路走不通,因为在头部品牌面前站不住脚。”
当时任协弟面临毕业,家具店铺开几个月,业绩一般。他毅然放弃了店铺,“回到学校毕业,再想想出路。”
没毕业的时候,你可以抱着试错的心态去玩,但是离开学校后,你必然会陷入职业焦虑的状态。“拿到毕业证我就开始慌了。”他四处寻找创业项目。2018年,Tik Tok大火,通过Tik Tok的短视货,实现了一夜暴富的梦想。当时,在淘宝APP上,“Tik Tok同款”成为承载商品的关键词,出现在各个环节。
有一次,谢娣在画Tik Tok的时候,看到一个男博主分享的穿着视频:短短几秒钟,博主在镜头前走了几步,镜头换了几下,博主换了几套港风工具。
衣服的款式是任协弟最喜欢的,视频类型在当时很新颖。任协弟在最下面看了几百条消息,都是为了链接。不过这位博主纯属分享,没有货源。
任协弟心想:“这不就是机会吗?”他联系了博主,两人刚好都在杭州,第二天见面。任协弟有运营思维,负责开网店,去市场拿货。被选中的款式将被博主们试穿、拍摄、链接到淘宝上并发布在Tik Tok上。
开店后第一个月,月销售额超过30万元,利润10多万元。“没有起始期,拍一个爆一个。”那个月,任协弟拿到了2万块钱,不多,但激励了他。这是一个非常容易复制的模型。“我可以找其他Tik Tok博主合作,签很多主播,开很多店,分一杯羹。”最后由于运营思路不同,和第一个博主分道扬镳。
之后,任协迪与一位女博主合作,但仍有理念上的分歧。他只是一个人上台。2019年双11前,他开了自己的淘宝店,在Tik Tok当博主积累粉丝,指导网店。
一周一次火灾就够了。
任协弟身高173 cm,体重110斤,在男生中算是偏瘦的。几秒钟的抖音视频,加上剪辑特效,可以展现5-6组搭配。他只需要在视频里走两步,有慢动作特效,有BGM,就是带货的视频。
在Tik Tok,带着商品拍出好看视频的能力是惊人的。任协弟还记得,自己的第一个Tik Tok账号和网店,“一个星期就起来了,每天能交易1000多元。”
当初任协弟也拍过港式服装。后来港式过时了,他开始拍自己喜欢的轻熟式和韩式。款式基本都是简单基础,又不失设计感,容易搭配,符合大部分年轻男生的喜好。
有一次,任协弟穿了一条纯黑的九分裤,配了一条黑带。他用一个视频做了几条不同款式的穿这种裤子,一个月就卖出了1000多条。后来他频繁拍视频推这裤子。一年下来,这款裤子的月销量始终排在电商平台的前三位,总共卖出了十几万件。
去年冬天,任协弟带了一件基本款羽绒服,搭配小脚裤和皮鞋。视频播出第一天,淘宝店铺库存全部售罄。他连续推了好几天,最高峰的时候一天卖了800块。结果工厂缺货,店里每天都收到“超过约定交货时间的通知”。最后货跟不上,把链接从平台上撤了下来。“抖音视频容易爆炸。像一万多个视频,里面的衣服可以直接秒杀一千块。”拍了这么久,任协弟也发现了一个规律。“做个背影,穿件质感好一点的衬衫,配裤子和皮鞋。这种视频最容易爆。”
男生的衣服中,衬衫、裤子、皮鞋可以有很多款式和颜色。“但你不能要求每个视频都爆炸。每周有一个就好了。”
在任协弟的家里,有一群重要的人,那就是理发店的“托尼先生”。从送货地址和买家昵称可以看出“十个订单中有两三个卖给了托尼先生。”帮别人做造型的托尼老师,平时也很会打扮自己,他们的工资普遍不低。任协迪100多块钱的轻熟裤,踩准了他们的审美点。
返回大本营
在Tik Tok,像任协弟这样以服装为主要内容的博主不在少数。他们开店的路径大多相似:用Tik Tok吸粉,在其他平台做交易。
他们不需要建立自己的工厂。杭州四季青和广州十三是巨大的服装市场,背后有完整的服装生产供应链,现成的设计和样品,直接铺在桌面上供他们选择。用任协迪的话说:“基本上是零成本创业。”
工厂发设计风格,他选自己想要的,或者把自己的想法告诉工厂,工厂反过来设计。男装的款式大多比较简单,没有那么多花样。设计的时间成本大大降低,新产品的速度也提高了。每天,任协迪的网店都要增加1-2款新品。
从设计和制作环节解放出来,任协迪专注于流程。他的两艘Tik Tok船拥有近百万粉丝。每周他都要花两天时间拍一整周的短视频。在Tik Tok关闭了与其他平台的链接后,任协迪开始把更多的精力放在经营网店上。两年多前,他不小心刷到了Tik Tok,从此Tik Tok给他带来了爆炸式的流量。开网店是必然的。能否成为网店的顾客,是判断这个流量价值的重要因素。
得益于前期对Tik Tok的分流,任协迪的网店完成了原有的粉丝积累,而这些粉丝是保证店铺复购率的关键。
任协迪在店内增加了内容运营。为了增加粉,他要亲自审核店里的每一张图片和视频,这是决定买家是否愿意购买的关键。淘的运营效果也很快显现。从1月到5月中旬,任谢迪的商店销售额超过了2000万元,这距离他的商店开业还不到两年。
去年,针对像任协迪这样的新商家,淘宝发布了淘宝有新咖的项目,提供从0-1的孵化支持。“2100家商户加入,其中630家完成孵化,年销售额百万,孵化率达到30%。”淘宝新咖啡负责人乔乔透露。
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