今天给大家带来的案例是:湖北一家服装店,老板通过“横向联盟”,一个活动一个月赚了37万。
案例背景:
横向联盟已经成为,现在也是目前市场上突破零销售的最佳方式。他给顾客感官带来双重收益,给老板带来双重客流。
所以如果你的企业恰好出现了问题,不要担心借鉴别人的成功管理。想想横向联盟。用得好的话,别说一夜暴富。反正改变现状,找到突破口还是有可能的。
比如我今天给大家分享的案例,是湖北的一家服装店。店面不大,50平米左右。店面和老板一共三个人。唯一好的地方就是店面位置,在一个小入口边上。
这个小店刚开始的时候,生意确实不错。毕竟高租金人群的流动比较大。那时候网上商城还不太火,大家都只是线下购物,所以那段时间老板真的很赚钱。
然而,一场疫情的爆发,点燃了互联网自媒体经济。大量免费的人留在了网上,门槛低,流量大。所以可以说网商是一夜之间被点燃的。
潜移默化地改变了顾客的购物习惯。以前客户不线下买,怕网上有假货。现在的顾客,甚至我隔壁70多岁的奶奶,都开始拿着手机,在直播间里选择自己喜欢的商品下单购物。这是一种趋势,也是一种替代,而且越走越远,越会发现线下店可能真的会被取代。所以在这种趋势下,你会发现大部分实体店的生意都处于断崖式下滑。
估计以前最火的店现在都在考虑转让了,更别说那些以前生意根本不好的老板了,所以我也想提醒你,如果你原本打算做一些行业的话,最好现在就放弃这个打算,你连奶奶都保不住了。
至于已经在路上的,骑虎难下。你应该看看今天这个老板,她是怎么利用“横向联盟”突破瓶颈,一个月盈利37万的。
活动介绍:
横向联盟的好处,我也告诉过你,是一种增加客户接触、增强客户体验和取代企业间价格竞争的手段。好处很多,不用我再强调了,直接看活动就好。
店铺活动:店铺满300元衣服,送300元鞋子,送300元口罩,返300元储值卡。
从某种意义上说,用户只花一份钱就能得到四个不同品类的产品,有点病态。用一个稍微不太恰当的形容词来说,就像抽了一大根烟一样,让人着迷。拿到产品的那一刻,他们多少有些高兴。这就是横向联盟的魅力,尤其是当联盟商家可以无缝链接,所有产品正好互补的时候。
但我们也不得不说,这样的活动是在玩火。如果活动前没有计算好所有的盈利点,很可能一夜之间就消失了。那这个活动的盈利点是什么,逻辑是什么?老板能赚37万是什么逻辑?
利润逻辑:
我们不再讨论事件的性质。客户花300元就可以得到1200个产品,而且这些产品都是正品。所以我不会跟你吹嘘他们吸引了多少客户,为什么要参与,只看盈利点。
1.在成为横向联盟之前,我们必须做的是计算利润比例。客户消费300元,最后需要把900元起的实物送出去。他们怎么能算出来自己不会亏钱呢?
比如衣服的成本控制在100元,鞋子的利润控制在100元,口罩的成本控制在100元,让顾客出300元,带走价值900元的产品,这样我们就不亏了。
但实际上产品之间的利润比例肯定有很大差距,不可能统一做到50%或者60%。所以交付的产品中,一定有一个是高溢价、高利润的产品。
就像上面活动中的面膜一样,面膜真的是一个很奇妙的东西。3-5块钱,但能卖到300-500,客户还是觉得便宜。
2.控制成本,使自己的交易产生不良利润。虽然赚的少一点,但也能保证有利润,不会亏钱。
另外就是赚差价,300元给客户固定消费,但是客户选货的时候,300元以下的都是普通货。这时候就制造一个价格差来吸引高价值的产品,迫使客户继续额外付费。所以第二部分就是超过消费300元的钱。
3.一个家庭的生意好坏,一定不是一时,而是长久。如果一个活动结束了,顾客没有回头客,那么后续还是会进入亏损状态,所以做任何活动,一定要给顾客一个钩子,让顾客不断回店。这个活动的挂钩是300元储值卡。这张卡的作用是,后续顾客进店后,老款可以直接扣20-50%,新款可以直接扣10-30%。
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