来源:科技日报

新华社记者王锴摄

乡村振兴系列报道①

编者按:今年中央“一号文件”指出，民族要复兴，乡村必须振兴。乡村振兴靠什么？依托产业、人才、文化、生态、组织。在中央顶层设计下，目前各地“八仙过海，各显神通”，积极探索，努力创造，涌现出一批乡村振兴的好模式、好样板。从今天开始，本报将推出系列报道，展示乡村振兴大潮中的优秀做法、先进典型和典型经验。

18,000

截至去年底，大集镇拥有淘宝店铺18000家，演出服装企业3000多家，成为全国最大的儿童演出服装加工基地和最大的演出服装产业集群。过去一年开始涉足汉服、校服、动漫服、舞鞋等更多元化的品类。

对于山东省荷泽市曹县大集镇1985年后出生的村民李来说，一年中最忙的季节即将到来。

李所在的大集镇面积不大，户籍人口不到5万，却是中国最大的服饰生产基地。这里有18000家淘宝店铺，每年承包国内70%的服装订单。每年6月1日前后，这里都会生产、更新、包装和运送服装，让村民们忙个不停。

大集镇党委书记李涛告诉科技日报记者，以2010年为分水岭，两个“大集镇”形成鲜明对比:之前没有资本、没有产业、没有年轻人，是“三无”镇；之后年轻人蜂拥“回归”，连医生和留学生都回来了。80%的村民从事服装加工及上下游产业，电子商务年产值接近70亿元。

现在，连续四年，这个芦溪镇的所有行政村都入选了中国“淘宝村”。这在全国是绝无仅有的。

打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会后，中央要求做好乡村振兴工作。乡村振兴、农业变强、农村变美、农民致富，关键在人。现在有一支强大的能扎根农村、懂农业、爱农村、爱农民的人才队伍。

对此，大集镇的人们终于找到了电子商务作为乡村振兴的关键路径，实现了全面崛起。

不考虑房票，“三多”镇更看重特别的嫁妆。

走在大集镇的主干道上，一排排的服装店、布店、饰品店、拉链店、快递点，让人眼花缭乱。李涛向科技日报记者强调:“我们镇不大，却聚集了古装、汉服等服装产业链的每一个环节。”

服装产业链蓬勃发展的背后，是这里电商群体的崛起。李涛向记者透露了一个数据:截至去年底，大集镇已有1.8万家淘宝店铺，3000多家演出服装企业，是全国最大的儿童演出服装加工基地和最大的演出服装产业集群。过去一年开始涉足汉服、校服、动漫服、舞鞋等更多元化的品类。

与“最大”相匹配的是大集镇的“三多”现象。

下午4点多，记者站在大集镇中心的十字路口。轿车、快递车、布匹车一辆接一辆，车水马龙，让人目瞪口呆——堵车程度堪比大城市。

小城堵车，对应的现象是，关系到年轻人电商生活的“三件大事”在这个过去毫无生气的小城也多了起来——车多了，餐馆多了，娱乐活动多了。

李涛告诉记者，大集镇家家户户都有车。过去，每小时都有公共汽车从县城开往城镇。现在村民出行都是开车而不是走路，公交车也减少到每天一两趟。

乘坐公交车的次数减少了，但餐馆却像雨后春笋般在镇上涌现，如锅鸡、汉堡炸鸡、海鲜自助餐厅、烤羊排...很难想象，在电子商务发展之前，大集镇只有一两家餐馆。

电商真的在改变大集镇老百姓的生活。

李涛说，当地年轻人结婚最受欢迎的彩礼和嫁妆不是车和房子，而是淘宝店和天猫店。

杨志杰，90后，福建人。他原本在家开实体店做服装定制生意，生产规模大，市场需求小。一次偶然的机会，他参观了大集镇，被商家门前堆积如山的快递包裹“震惊了”。2015年，杨志杰一家落户大集镇，把电商生意做得风生水起。

蓬勃发展的电子商务吸引了年轻人。李涛说，镇上年轻人多，留守老人和留守儿童少。甚至世界各地的年轻人都来这里做生意。

从劳务输出的农业小镇到就业在家门口的电商小镇，大集镇成为乡村振兴战略下依托电商崛起的“典范”。

“穷村”翻身，电商成了“致富机器”

34岁的赵英嫁到大集镇孙庄村后，吃了不少苦。她还记得，那时候每个月工资1500，几乎攒不下什么钱，更别说后来添了个宝宝，日子越来越紧。加入电商是“没办法”，但却为她的人生打开了一盏灯。

如今每年三四百万的销售额保证了她一家的富裕生活。记者在采访中了解到，类似赵英的经历在大集镇并不少见。

在李涛的记忆中，十几年前，大集镇还是一个普通的北方农业镇，主干道和两旁的田地泥泞不堪。全镇32个行政村中，省级贫困村2个，市级贫困村14个；因为贫穷，周围的乡镇都不愿意给镇上的年轻人当媒人。这里曾是远近闻名的“光棍村”。

贫穷导致改变。只有坚定地迈出第一步，才能赢得希望。

在大集镇丁楼村，从上世纪90年代开始，就有个别村民制作摄影棚布景、道具和服装，并在各地销售。一年只能卖100套。2009年秋天，事情发生了变化。丁楼村的任庆生夫妇一共凑了1400元装网线、买电脑，成了大集镇的“电商第一人”。

2009年是特殊的一年。在全球金融危机的冲击下，电子商务可以帮助企业拓展市场，降低成本，提高效率。今年，我国网络销售实现了三个里程碑式的突破:网购用户突破1亿，网购交易额占社会消费品零售总额的2.06%；此外，到当年9月底，中国网商人数已达6300万。

任庆生蒸蒸日上的家电生意让邻居们“红了眼”，一股淘宝创业风在大集镇越刮越猛。4年后，同镇的丁楼村、张庄村入选中国“淘宝村”。据统计，该镇目前有1000家年销售额超过百万元的电商。

今年政府工作报告指出，完善城乡流通体系，加快电子商务、快递进农村，扩大县乡消费。这里透露的一个重要信息是政府之手的驱动力。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高向科技日报记者总结淘宝村11年蓬勃发展的经验是“草根创业、平台赋能、政府结合”

2013年开春后，大集镇新一届党委在丁楼村进行消防安全检查时，看到很多村民家中堆放着大量布料，发现了淘宝这种新的农村经济发展增长模式。这符合他们用新手段促进农民致富的思路。

此后电子商务建立，创业扶持政策出台，基础设施建设跟进，电子商务产业集群逐步建立...在时代的春风下，电子商务星星之火，在地方党委政府的引导下，迅速燎原。

博士、海归回村创业，乡村振兴的活力来了。

从大连理工大学博士毕业后，胡在妻子的动员下回到老家，在淘宝上“偷偷摸摸”起来。这让这对夫妇陷入了当地人的流言蜚语中。

要知道，在传统观念里，一个农村家庭能培养出医生，能在大城市生活，是一件值得骄傲的事情。胡选择了回乡做电商，却反而成了“异类”。但事实证明，胡对的选择是正确的。

2020年，胡夫妇创造了500多万元的销售额，成为当地电子商务的“领头羊”。

曾几何时，大集镇是劳务输出大镇，60%的劳动力外出打工。电商行业的发展需要年轻人。于是，大集镇积极动员青年回乡创业:每到过年过节，回乡探亲的青年都会收到返乡青年的一封信:“不如回家做淘宝”；村里的大喇叭一直在播淘宝店的技巧和方法。街头巷尾，村民们都在谈论如何设计热销车型，如何经营店铺。政府还出台了一系列创业扶持政策...

创业生态的塑造非常重要。受这种氛围的影响，在巴西打拼多年的“海归”孙志国带着家人回来了。孙志国告诉记者，他的回归只是受到了“刺激”:“村里做淘宝的同学比我在巴西赚的还多，家里买了两三辆车。”

当时村里有很多淘宝店，但服装生产跟不上，于是孙志国专门做服装加工。几年后，他的工厂销售额超过了500万元。

记者注意到，如今已有700多名大学生、7000多名农民工返乡创业就业，福建、江西等地的年轻人也进驻大集镇淘金。

“淘宝村通过互联网实现了城乡之间的要素流动，促进了农村产业发展，吸引了年轻人返乡，提高了农村家庭生活质量，为乡村振兴注入了巨大活力。”中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰对大城镇电子商务集团的崛起发表了评论。