2021年，国内小家电市场遇冷。根据奥维云网的数据。com，1-9月厨房12大类小家电零售额419.3亿元，零售量1.83亿台，同比分别下降12.2%和10.6%。以创意小家电著称的小熊电器日子不好过。前三季度营业收入23.65亿元，净利润1.89亿元，同比分别下降5.32%和41.29%。

与之形成鲜明对比的是，中国小家电的海外订单猛增。VeSync的Levoit空气体净化器和Cosori intelligent 空气体炸锅连续两年位居亚马逊平台销量前列。今年上半年，公司实现营收1.99亿美元(约合人民币12.68亿元)，净利润3200万美元(约合人民币2.04亿元)，同比分别增长54.2%和42.3%。北美市场是其最大的收入来源，达到1.6亿美元(占比80%)。

简单来说，VeSync成立于2011年，是一家专注于小家电和智能家居设备自主设计、研发，大力发展物联网技术的企业。旗下拥有Levoit(家庭环境电器)、Etekcity(健康监测及户外)、Cosori(厨房小家电)三大核心品牌，业务覆盖北美、欧洲、东亚、东南亚等88个国家。

10年前，38岁的杨琳借了5000美元，在美国的一个地下室开了一家小型网店Etekcity US，主要销售厨房秤、插座、户外煤油灯、开关等小家电。当时亚马逊平台正在扩大商品种类，鼓励商家以第三方卖家的形式进入。她抓住机会开始在上面卖货，初步利用产品选择和线下供应链的优势获利。

随着规模的逐渐扩大，杨琳萌生了建立品牌来提升产品知名度的想法，Etekcity由此诞生。为了加强自身产品的设计研发和供应链的建设，成立了一家名为“深圳晨贝科技”(VeSync背后的主体)的公司。

基于自身在小家电和智能家居设备行业的经验，以及珠三角地区小家电行业的优势，VeSync通过亚马逊快速布局海外市场，从美国扩展到欧洲、加拿大、日本等。

产品矩阵也从早年的低客单价品类扩展到高利润品类。五年前，推出了Levoit和Cosori两个新品牌。前者定位高端，主要销售改善家居环境的电器，如空气体净化器、加湿器、香薰机等。后者以厨房电器和餐饮用具为主，销售烤箱、电水壶和个人榨汁机。

通过多年深耕渠道，VeSync已经成为跨境电商行业的新贵。然而，其96%的收入来自亚马逊渠道。今年以来，因平台封号导致业绩下滑的大卖家非常多，这无疑是一个潜在的风险点。VeSync显然意识到了这一点，于是积极拓展其他领域。今年上半年，欧洲和亚洲市场分别实现收入3300万美元和0600万美元。虽然远不及北美市场，但同比增长近一倍。

去年赴港上市后，他们开始深入附近的中国大陆市场。今年7月，他们正式推出了首款厨电新品——V3空炸锅，瞄准了一二线城市最有消费能力的三口之家。目前国内小家电市场巨头众多，品类多，变化快。Vesync能否实现突破，还有待观察。