1.1双星品牌背景

广州皮鞋厂(现广州双兴鞋业有限公司)是中国最早的国有企业之一。成立于1935年，早期主要生产军鞋和运动鞋。1956年，双星品牌在中国注册，开始为全国市场生产鞋类产品。上世纪80年代中期，在国企改革的浪潮中，双星品牌进行了从单一产品向多元化经营的转型，利用其在专业鞋市场的强大综合实力，在竞争激烈的鞋市场中占据了自己的一席之地。

1.2双星品牌的发展

1984年，双星品牌开始进军专业鞋市场。早期双星专业鞋的客户主要是当红的护士和厨师。但是，没有多少鞋企能像双星品牌这样专业而出色地做好这个领域。

1995年，双星品牌与意大利Dairnic合资在中国大陆成立广州德双鞋业有限公司，生产和销售高档女鞋。2002年，双兴鞋业引进国外先进设备，成立“双兴-欧洲精神品质研究所”，加强了品牌设计和研发能力。

2006年，双星品牌与日本美津浓公司成立广州万缇科技有限公司，生产高端运动鞋。此外，双星品牌还与上海世博会签署了业务合作协议，并定制为世博会指定安全鞋供应商。双星品牌不断创新，开发的高端运动鞋和专业鞋成为其市场优势和核心竞争力。

1.3双星品牌的产品特点

双星品牌产品包括专业鞋、休闲鞋、休闲鞋和童鞋。这些产品注重功能性、时尚性和舒适性。在产品设计和研发方面，双星品牌注重与国际知名公司合作，引进先进设备，采用国际前沿技术、材料和工艺进行制造，确保产品的高品质和差异化。此外，双星品牌还致力于推动环保产业，使用环保材料，减少对环境的破坏。

1.4双星品牌的市场份额和品牌价值

在中国鞋类市场，双星品牌占据重要地位，市场份额逐年扩大。中国流通协会发布的报告显示，2019年，双星品牌位列全国鞋类销售额前十。此外，双星品牌还入选“中国鞋企100强”。品牌价值方面，双星品牌被评为2019年“中国品牌价值500强”第292位，品牌价值约23.909亿元。

第二，双星品牌在专业鞋市场的竞争

2.1专业鞋市场概述

职业鞋是以职业为主要导向的鞋类产品，包括医生鞋、护士鞋、厨师鞋、工装鞋等。在过去的几年里，中国的专业鞋市场经历了快速的增长。市场研究公司数据显示，2018年专业鞋市场规模达到617亿元，预计2022年将达到1082亿元。

专业鞋市场的增长主要受益于以下三个因素:一是随着我国人口老龄化的加剧，医疗卫生、保安等职业的需求稳步增长。第二，餐饮业的增长和城市化进程的加快，带来了厨师鞋和工装鞋的需求。第三，专业鞋更新速度较快，需要不断更换，使得市场需求持续增长。

2.2双星品牌在专业鞋市场的独特性

在专业鞋市场，双星品牌有其独特的市场优势和品牌形象。

首先，双星品牌最初定位于专业鞋类市场，是国内最早的专业鞋类生产企业之一，技术和产品质量较高，赢得了良好的口碑。其次，双星品牌注重产品创新和研发，投入大量资源开发新材料、新工艺、新技术，为专业鞋市场的发展做出了重要贡献。再次，双星品牌注重与国际知名公司合作，引进先进设备和技术，使其专业鞋类产品具有国际先进水平和差异化。此外，双星品牌多年来关注环保产业，采用环保材料制作专业鞋，满足了现代消费者对环保产品的需求。

2.3双星品牌在专业鞋市场的竞争

近年来，随着专业鞋市场的发展，竞争越来越激烈。双星品牌作为专业鞋市场的重要品牌，需要在竞争中找到自己的发展空和差异化竞争策略。

首先，专业鞋市场的竞争主要是基于产品质量、款式和价格。为了保持质量差距，双星品牌需要继续关注R&D和创新，以提高产品质量、设计和生产效率。同时，双星品牌需要不断关注新兴市场的需求和消费者行为的变化，以合适的价格和营销策略吸引消费者。

其次，专业鞋品牌的竞争还包括品牌形象、服务质量和市场渗透率。对于消费者来说，品牌形象和服务质量对购买行为的影响非常重要。因此，双星品牌需要着力提升品牌形象和服务质量，进一步提升在专业鞋市场的竞争力。

第三，双星品牌在运动鞋市场的发展

3.1运动鞋市场概述

随着消费者健康意识的不断增强和生活方式的改变，运动鞋市场在全球范围内迅速发展。数据显示，2020年全球运动鞋市场规模约为370.6亿美元，预计到2027年将增长至550亿美元左右。在中国市场，运动鞋市场呈增长趋势，市场规模增长迅速，潜力巨大。

3.2双星品牌在运动鞋市场的竞争独特性

在中国运动鞋市场，国际运动品牌占据了主要市场份额。但随着消费者对鞋类产品需求的多样化，以及国产品牌的崛起，国产运动品牌也获得了更多的市场机会。双星品牌在这种竞争环境中有其市场优势和独特的竞争力。

首先，双星品牌在专业鞋的生产上有重要的经验和生产技术，可以应用到运动鞋的生产和设计上。其次，双星品牌注重新技术的应用，在运动鞋的制造过程中采用最新的材料和技术，强化了产品的科技含量和市场竞争力。再次，双星品牌注重运动鞋产品研发创新的国际合作，通过学习和引进国际先进技术，提高自身运动鞋产品的设计和制造能力。此外，双星品牌注重对自然环境的保护，使用环保材料生产鞋类产品，符合现代年轻消费者的环保低碳消费品味，进一步提升了消费者的认可度和购买意愿。

3.3双星品牌在运动鞋市场的竞争

运动鞋市场是一个非常激烈的市场，包括国际和国内品牌在内的企业都在不断创新，提高产品竞争力。双星品牌在这个市场也面临着激烈的竞争。如何找到自己的发展空和差异化的竞争策略，是双星品牌在市场上成功的关键。

首先，双星品牌作为运动鞋市场的品牌新人，需要对市场需求和消费者行为进行深入的研究，深入了解市场需求、消费者行为和偏好、产品要求和产前新趋势，从而更好地满足市场现实和竞争要求。

其次，双星品牌需要进一步加强新技术的研究和应用能力，用新材料、新技术设计和生产运动鞋，提高产品质量和市场竞争力。同时，双星品牌需要加强颜色和款式的多样性，以满足年轻消费者的个性化需求。

最后，双星品牌需要构建完善的品牌形象和营销平台，在消费者心中树立品牌口碑，提高品牌美誉度和影响力。通过活动促进互动交流，从而赢得消费者的信任和支持。

第四，品牌建设中的双星品牌战略

4.1品牌定位

品牌定位是品牌战略的重要组成部分，是品牌长期成功的基础。双星品牌中，其专业鞋和运动鞋分别有不同的品牌定位和市场需求。

首先，在专业鞋市场，双星品牌强调功能性、舒适性、健康性，定位为专业的专业鞋品牌。在市场竞争激烈的背景下，双星品牌在产品创新、研发、服务质量等方面投入巨大，保证了产品定价。同时，双星品牌在现代消费者心目中形成了优秀的品牌形象和口碑，品牌知名度逐渐提高。

其次，在运动鞋市场，双星品牌强调科技含量、精益求精和时尚，定位为健康时尚品牌。双星品牌的产品系列包括很多款式和系列，覆盖不同人群。追求时尚健康的年轻消费者是他们的主要目标群体，发挥他们在该领域产品创新开发的优势，赢得消费者的青睐。

4.2品牌价值

品牌价值是品牌影响力和市场地位的重要评价指标。对于双星品牌来说，其品牌价值越高，越有利于品牌的长期发展。

首先，双星品牌注重产品质量和差异化，通过提升运动鞋和专业鞋的质量，加强产品研发创新，提高生产效率，精准营销，逐步树立自己的品牌形象和品牌价值。

其次，双星品牌关注环保产业，使用环保材料生产环保产品，满足现代消费者对环保和低碳消费品味的需求，提高品牌价值和美誉度。

最后，双星品牌关注慈善事业，积极参与社会公益活动，支持当地贫困地区和弱势群体，提升品牌形象，增加品牌价值。

4.3品牌传播

品牌传播是品牌推广的重要方法之一，有助于提高品牌知名度和美誉度。对于双星品牌来说，品牌传播是品牌战略的重要组成部分。

首先，双星品牌需要加强手机营销平台。随着互联网和移动互联网技术在中国的发展和普及，消费者的购物方式也发生了很大的变化。通过微信业务、电子商务等先进的销售部分，拓展销售渠道，激发消费者的购买欲望，快速提升品牌形象和美誉度。

其次，双星品牌需要举办活动来增加品牌的高关注度。通过活动促进品牌建设的互动传播，并通过活动加深消费者对品牌的认知和好感，提高品牌的美誉度和知名度。

最后，双星品牌需要扩大影响力和品牌接触机会。通过冠名世锦赛、拍摄历史性广告、打造口碑事件，扩大品牌影响力和接触机会，提高品牌美誉度和形象。

双星品牌是一家致力于成为全球领先的品牌管理公司的企业，通过品牌管理、授权管理、商业地产和投资管理，服务于全球统一的品牌建设和价值管理。双星品牌成立于1984年，总部位于上海，是中国最早从事品牌管理的企业之一。

2.双星品牌的主要业务

2.1品牌管理

通过对品牌内涵、形象、个性、美誉度、市场定位的研究，为企业提供品牌策划、设计、推广、传播、管理、价值评估等全方位服务。双星品牌在品牌建设、品牌推广、品牌转化、品牌评估中的品牌类别包括:企业品牌、产品品牌、地方品牌、个人品牌。

2.2授权管理

针对优秀品牌的推广和保护，双星品牌向品牌授权商提供品牌授权管理和品牌授权管理服务。双星品牌根据品牌价值、授权市场、授权类型、授权范围等因素，为授权方定制品牌授权方案。同时，双星品牌对授权方进行高效管理和监督，确保品牌权益得到充分维护。

2.3商业房地产

双星品牌致力于通过商业地产延伸品牌价值。作为全球领先的品牌管理公司之一，双星品牌在商业地产领域拥有丰富的国内外经验和资源，为商业地产项目的规划、设计、营销和管理提供咨询和服务。

2.4投资管理

双星品牌凭借其强大的品牌资源和资本优势，为品牌价值投资提供专业服务。双星品牌的服务内容包括:品牌投资的分析与评估，品牌组合的构建与管理，品牌增值的实现，投资退出的规划。

3.双星品牌文化

双星品牌的发展基于“创造客户价值”的文化理念。双星品牌积极推行四种文化:以顾客为中心的顾客文化、强调卓越品质的质量文化、追求实效的效率文化和强调员工价值的人文文化。

4.双星品牌的发展历程

双星品牌自1984年成立以来，一直专注于品牌管理，逐渐成为中国品牌管理领域的重要参与者。

1984年，双星品牌成立，开始从事品牌设计业务。

1998年，双星品牌开始向品牌战略咨询服务领域推进。

2003年，双星品牌成为全球最大的品牌管理服务公司之一。经过多年的积累，在品牌建设、品牌管理、品牌评价、品牌对策等方面都达到了领先水平。

2007年，双星品牌获得国际权威机构在品牌评估与评价领域的认可，成为全球品牌评估与品牌溯源行业的重要参与者。

2012年，双星品牌进军商业地产行业，成为国内领先的品牌商业地产运营服务商之一。

截至目前，双星品牌已经形成了以品牌建设和管理为核心，以品牌授权和品牌投入为支撑的产业生态。未来，双星品牌将继续推动品牌全球化，助力中国品牌全球化进程，实现品牌价值最大化。

5.双星品牌的使命和愿景

双星品牌的使命是以高昂的斗志为中国品牌搭建国际舞台。

双星品牌的愿景是成为全球领先的品牌管理公司，成为中国品牌全球化的推动者和价值管理的专家。