前阵子一个开超市的朋友邀请我去他们超市逛逛。起初,我不感兴趣。后来听说这个超市一年赚了80万...
那你一定要去看看!
来到超市门口,看到一条醒目的横幅标语:“交物业费送超市卡,想交多少交多少!”我就知道这次旅行是值得的!
我直接去了超市,和他们老板聊了聊。
这家超市位于几个小区附近,规模一般。同类的小超市有两三家。之前他们每隔一段时间就搞打折,几家超市一起搞价格战,抢客户资源。最后大家都没赚多少钱。
后来,这家超市的老板在学习了跨境抢劫的商业模式后,设计了新的营销方案。他先找到附近这几个小区的物业,跟他们说,要不要快点收回物业费?你希望业主积极缴纳物业费吗?
物业当然想。我该怎么办?
老板说,可以和我们超市合作。只要业主交了物业管理费,就可以获得一张等值的超市卡。交500,500块钱就有超市卡,交1000就有1000。
对于物业,业主不用花一分钱就能积极缴纳物业费,当然也乐意配合。老板话一说完,物业就开始打广告,交物业费送超市卡的活动推广到了每家每户。
小区业主听说这个活动后,一开始都不相信。后来听物业再三保证是真的,他们也看到超市里挂着这个活动的横幅,他们就知道是真的了。他们都积极参与,担心活动过一会就没了。
对于这些业主来说,物业费本来就是交的,也就是滞纳金和滞纳金的差额。现在交了物业费就可以换成等价的超市卡,相当于物业费全免。这种好事当然是抢着参加。
那么对超市老板有什么好处呢?几千业主送一张1000元的超市卡,送不了几百万。超市不是要赔钱吗?其实他不仅没亏,还轻松赚了几十万。为什么?
因为这张1000元的超市卡不是无门槛使用,而是从现金中扣除。比如50元扣10元,100元扣25元。其实就是50元打8折,100元打7.5折。但是如果直接打折,就吸引不了那么多顾客,也不会继续在家里消费。
现在交物业费送同等金额的超市卡,很容易吸引一大波顾客。顾客来消费,超市肯定赚钱。如果他们不来超市,他们不会赔钱,但对顾客来说,这是一种损失。
顾客会觉得花了1000块钱买的。如果他们不使用这张超市卡,他们会感到不舒服,觉得自己输了。
这种商业模式最巧妙的地方在于
借助客户原有的刚需消费,把这种刚需消费变成免费,用这种套路锁定客户的持续消费。[/s2/]最后一共发了4000多张超市卡,超市的日销量增长了七八倍。
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