一、历史渊源

1.品牌创建

男装品牌B创立于2000年，品牌名称的首字母“B”取自品牌核心价值观“做自己”。B品牌在成立之初，就以其高品质、时尚的男装产品吸引了众多年轻人的目光，成为当时的流行时尚之一。

2.品牌发展

随着品牌的不断发展，以B开头的品牌在国内市场越来越受欢迎。其产品设计新颖，款式时尚，与其他品牌有显著区别。品牌的发展也在不断创新，适应市场需求的变化，增加新的产品线，比如运动休闲服装、高定服装等。目前，以B开头的品牌已成为国内知名男装品牌，深受消费者喜爱。

二、品牌概念

1.“做自己”是品牌的核心价值。

B开头，品牌始终认为，每个人都应该做自己，不应该为了满足别人的期待而改变自己。品牌鼓励消费者在穿着时保持自己的特色和个性，在时尚和实用之间取得平衡。

2.追求高品质和时尚风格是品牌宗旨。

B开头的品牌注重产品质量，保证每一件产品都采用优质材料。此外，该品牌一直致力于将最新的时尚元素融入设计中，使产品具有时尚感，满足消费者对时尚的追求。

三、产品特点

1.产品设计新颖，款式时尚。

品牌B的产品设计风格多变，注重细节和整体搭配，时尚实用。品牌在设计上不断创新，推陈出新，满足消费者对时尚的不断追求。

2.产品质量保证

品牌产品坚持高质量的原则。在产品设计、选材和生产过程中，品牌始终保持高品质和严格要求，以满足消费者对品质的高要求。

3.丰富的产品满足不同的需求。

B品牌的产品线非常齐全，涵盖衬衫、西装、风衣、棉衣、t恤、牛仔裤等各类男装，还有配饰、皮具等。品牌产品满足了各类消费者的需求，为消费者提供了更多的选择。

第四，市场定位

1.年轻人的品牌

在品牌形象和产品设计上，B品牌始终强调时尚和独特的品味，更注重年轻人的需求和心理感受。品牌希望年轻人在穿着时能找到自己的风格和特点，在时尚和品质之间有一个平衡和选择。

2.该品牌在城市的核心商业区有一家商店。

B开头的品牌在市场上定位为高端大众，专卖店多集中在城市的核心商圈，如购物中心、商场、步行街等，方便消费者选择和体验。

3.国际化战略

品牌B在产品设计和定价上更注重国际市场的需求和标准。品牌在海外市场拓展上保持了良好的发展态势，在日本、新加坡、加拿大等国家和地区设立了专卖店。

动词 （verb的缩写）未来发展方向

1.积极开拓国际市场

B之初，品牌计划加快海外市场拓展步伐，更加积极地进入国际市场，扩大品牌影响力。

2.划分市场，拓宽产品线

随着消费者品牌要求的提高和需求的多样化，以B开头的品牌将进一步细分市场，拓宽产品线，推出更多适合不同消费者的产品。

3.坚持品牌核心价值观，更加注重品牌形象的呈现。

B开始，品牌会一直秉持品牌的核心价值观，只有坚持品质，才能立于不败之地。同时，品牌将更加注重品牌形象的呈现，以不断提高品牌知名度和美誉度。

1.博柏利雨衣

品牌历史:博柏利是始于1856年的英国高端时尚品牌。创始人:托马斯·巴宾和他的同伴。博柏利是一个灵感来源于骑手马术文化的品牌，广泛使用传统皮革和大猫板胶布，成为标志性的经典装备。

产品特点:博柏利的产品线包括男装、女装、童装、手袋、配饰、美妆和鞋子。其中，男装的特点是:创新的产品线，其独特的长款大衣被誉为这个职场的工业时代，更显品味。同时，博柏利的产品透露出鲜明的英伦质感，蓝色条纹领带、格子裙、经典风衣等，减少了品牌的厚重氛围，为整个品牌增添了一丝青春活力。

品牌声誉:博柏利是一个全球流行的奢侈品牌，在欧洲、美洲、亚洲和澳洲拥有200多家店铺。其最大的市场来自亚洲市场。博柏利的产品一直被视为高贵、典雅和奢华的象征。其品牌形象被形容为优雅耐用，是中产和高端消费者的首选。然而，博柏利正致力于计划大幅增加品牌的规模。在这种创业背景下，博柏利将建立更广泛的市场，包括网上和手机销售渠道。

设计风格:博柏利的设计风格一直努力使用优质的材料和精湛的工艺。同时，品牌设计不断吸收古今中外的元素，并加以融合创新。比如品牌的logo是马术骑士logo，寓意骑手的马术文化象征。不仅如此，除了博柏利的传统理念，品牌还发明了不同的非传统模式，通过强调民族认同来探索品牌的价值，其中就包括中国市场的影响。

市场定位:博柏利的市场定位分为三部分:奢华女装、奢华男装和时尚配饰。但从市场运作的角度，博柏利也试图设计出适合都市男性的时尚服饰，同时将这种品质打造成博柏利男装品牌的标杆。针对不同的市场，博柏利还开设了不同类型的专卖店和加盟店。在中国市场，博柏利选择略微降低其产品的高端性，专注于中国消费者的购物需求。

2.死水潭

品牌历史:Billabong是一个著名的国际连锁品牌，起源于澳大利亚，始于1980年。创始人Gordy Merchant开设物流仓库的初衷是为澳大利亚热带海岸的冲浪者提供船只、沙滩和冲浪用品。这个时候，分流的雏形就产生了。

产品特点:Billabong的产品线在潮流街时尚圈颇具知名度，品牌的中心偏向于偏爱海洋冲浪、滑板等文化爱好的年轻人。在Billabong男装系列中，有各种震撼的图形涂鸦卫衣、新潮简约的夹克、时尚的印花短T、与各大设计师合作的限量版艺术单品。Billabong的男士产品穿起来很舒服，很好穿。

品牌口碑:Billabong是一个全球知名度很高的品牌，游遍世界各地的冲浪者大多都是热情的粉丝。除了冲浪者，Billabong的男装在年轻人中也有很深的影响。相对于博柏利的豪华高端路线，分流更注重其青年市场的维持和爆发力。这也是品牌形象年轻化的一种体现。

设计风格:Billabong的设计风格非常年轻、自由、时尚，带有强烈的冲浪复古斑驳风。这种风格也为渴望音乐、艺术和文化活动，热衷于玩乐的时尚年轻人所喜欢。例如，Billabong的设计师经常与当地的艺术家、设计师和音乐人合作，推出极其新潮的联名系列。这样，我们可以管理和提高分流的品牌价值和创新。

市场定位:Billabong的市场定位主要是关注运动爱好者或者以内向、大胆为代表的年轻用户的需求。与博柏利不同的是，分流并不在高端市场竞争，而是将产品价格降低到低端水平以扩大市场份额。同时，Billabong也在全球多个地方开设了旗舰店或专卖店。目前在全球拥有1700多家门店，是全球领先的滑板产品和时尚品牌之一。

3.布鲁克斯兄弟公司

品牌历史:Brooks Brothers，全称Brooks Brothers Inc，是一个创立于1818年的美国男装品牌，历史悠久。Brooks Brothers是一本展示世界着装的经典杂志，常被誉为“美国传统和审美的代表”。

产品特点:在Brooks Brothers品牌中，经典与时尚并存，以其高品质、优雅、经典、时尚的风格配饰为特色。Brooks Brothers也是美国政客的灯塔之一，已经成为世界婚纱和优雅礼服的品牌。然而，在男装系列中，布鲁克斯兄弟看重的不是卖得贵而是成为一个优雅的品牌。据此，Brooks Brothers平日男装使用的产品一般都比较简单——甚至在颜色上有点单调，侧重于使用棕色、灰色、黑色等粗花呢等原料。

品牌声誉:Brooks Brothers是美国最古老的时尚品牌之一。基于高品质的产品设计和技术，品牌以高贵典雅的形象受人推崇。此外，Brooks Brothers还非常关注企业的社会和环境责任，比如为纽约红十字会的各种慈善活动筹款，将热爱精神文化的铁人作为品牌的定义，这也成为了品牌口碑的有力保障。

设计风格:Brooks Brothers的设计风格侧重于突出品味和优雅。他创造的产品设计理念是“优雅、永恒、经典、简约、纯粹、怀旧、绝对品味”。这种风格也是美国政客、名门望族、富家子弟的首选。Brooks Brothers也是美国最古老的时尚品牌之一。但Brooks Brothers的设计师并不回避，进入21世纪后，产品中的运动因素被更多的考虑和操作。

市场定位:Brooks Brothers的产品线包括衬衫、裤子、夹克、风衣、西装等男士产品，还拥有五款遵循非常规标准的定制服装。其市场定位是高端男装。但Brooks Brothers也注重全球高端消费群体的图文营销和新一代新客户市场，尤其是在中国的市场调整中，更注重品牌年轻化的方向。

4.老板

品牌历史:Hugo Boss，简称Boss，是一个起源于欧洲的时尚品牌，1970年在德国成立。这个品牌在70年代的大陆市场，因为西装精致，留下了深刻的印象和品牌口碑。

产品特点:Hugo Boss的产品线极其丰富多样，包括高端男装、女装、高端鞋靴和男女香水等。其中男装系列是最具代表性的系列产品，Boss的服装系列在设计上透露出一种高贵、商业、时尚、独特的风格。Boss男装系列比女装系列更严谨，个性更舒适。

品牌声誉:Hugo Boss是一个经典的欧洲品牌，其男装系列在全球享有很高的声誉。其历史可视为一个独立的世界性设计标签，其产品在最能代表欧洲品质的代表姿态中显示出强大的口碑和价值。

设计风格:Boss的设计风格非常粗犷，充满田园风味。但它的设计时尚大气开放华丽。在2017年多次发布的新品系列中，开始在色彩风格和优雅感上更独特地表达自己。品牌定位也是在时尚信息的处理上，试图用更符合市场的现代风格来提升产品的外观和设计风格。

市场定位:Hugo Boss的市场定位是高端男装品牌，以精准定制服装为主，兼具时尚潮流和经典品味。都市人经常穿着Boss的产品，体现出沉稳、自信、优雅、高贵的气质。该品牌的产品将在德国和捷克、波兰和挪威、东欧和世界其他国家销售。

5.巴利

品牌历史:Bally是一个瑞士奢侈品牌，始于1851年，由Carl Franz Bally创立。Bally是一个以鞋、包、皮具、时尚等系列产品设计的国际品牌，其时尚品味深受消费者喜爱。

产品特点:Bally男装系列以时尚、华丽、质感出众著称。其产品线包括皮鞋、背包等长期连续和服装。尤其是在皮具领域，Bally的产品完全铺开了高端、奢华、精致、质感出众的形象。他们精湛的工艺和用料令人信服，无论是面料还是拉链都是极致的成果。

品牌声誉:Bally是一个有着丰富历史背景的品牌，在世界上享有很高的声誉。它的风格已经成为任何奢侈品牌的品味。Bally的品质与尊息相关，其精致的铸造、对质感的考量等等都付诸了实践。在Bally的视觉传达中，品牌一直以深远、全方位的视角定位其标志性风格。"

设计风格:Bally的设计风格以奢华、精致、传统、时尚著称。在产品设计上，Bally采用了更经典的设计形式，但又不失潮流和时尚。总的来说，Bally真的是在为“简约永恒”的理念而跑，这对于传统的奢侈品牌来说是很有新意的。

市场定位:Bally的市场定位以高端理性为主，既注重影响高端市场，又在轻度摇摆的时尚市场中有很多符合性，从而实现产品多元化和品牌形象营销。如果市场需求被正面刺激，Bally会坚定地推广一些备受好评的产品如背包、帽子等，同时也表示市场上的口碑其实是对品牌发展实力的一种助推。