一、美国街头品牌的发展

1.20世纪初的美国街头文化。

美国街头文化是指起源于美国城市年轻人和少数族裔社区的一种文化现象。20世纪初，美国社会大量年轻人，尤其是黑人等少数族裔的年轻人，因为种族歧视和社会经济地位的差异，开始以各种形式表达自己的文化和抗议。例如，非裔美国青年普遍喜欢爵士乐。在他们看来，爵士乐不仅是一种音乐形式，也是一种交流方式和特定社区的文化象征。

2.20世纪中叶，街头文化与音乐文化相结合。

随着新的家庭设备和技术的发展，音乐已经成为年轻人文化交流和娱乐的一种方式。从50年代到70年代，电视和广播的普及也促进了流行音乐的传播。在此期间，许多著名的音乐人在美国大城市演出，年轻观众以他们为代表，开始引导新一代的生活方式。在这种情况下，美国的街头文化和音乐文化逐渐结合，发生了一些变化。美国的年轻人开始穿更自由宽松的服装，这些服装往往是音乐文化和街头文化的融合，比如短裤、t恤和背心。

3.美国流行音乐的影响。

美国流行音乐在世界上的影响力很大，周围的服饰文化、文化标志、纹身也开始被大家接受和欣赏，于是年轻人开始把这种娱乐形式从街头带入生活方式。这些标志性的文化符号，如“摇滚音乐”、“嘻哈音乐”，是这一时期美国街头品牌潮流的前驱。

4.20世纪80年代初，街头文化处于新的发展阶段。

80年代初，电视广告对时尚服装的营销有了更全面、更便捷的渠道，也大大促进了潮牌的普及。“Guess”、“Calvin Klein”、“Polo Ralph Lauren”等时尚品牌此时取得了相当大的成功，不仅赢得了耐用性和实用性的声誉，还获得了商业上的成功和专业上的认可。这个时尚品牌的成功也引起了更多投资者和设计师的兴趣，他们更倾向于另辟蹊径，开创自己的市场之路，因此品牌更多，价格也更贴近人们的生活。

5、90年代，街头品牌的崛起

90年代，随着手机和互联网的普及，服装品牌可以通过电子商务以更快的速度销售给世界各地的客户。全球化的发展挑战着人们对时尚品牌的认知。此时，“汤米·席尔菲格”、“诺蒂卡”、“耐克”等品牌也开创了新一波时尚潮流。与此同时，在新市场、新渠道的紧急推动下，许多新品牌也逐渐涌现，呈现出丰富的色彩和个性。这些品牌既保留了街头品牌的基本特征，又结合了更多的流行元素，涵盖了从运动员、音乐人到艺术家的各个领域，让人更能表达自己的思想和个性特征。

二，美国街头品牌的成因分析

1.美国社会是多元的。

美国社会的多元和自由为美国街头品牌的崛起提供了广阔的土壤。美国的特点是无数民族和文化背景的交融，商业形态成熟完备，价格透明度高。这样的环境为美国街头品牌提供了丰富的背景和多元化。

2.充分发掘工业文明的价值。

美国工业文明是美国街头品牌崛起的基础。在买卖方面，街头品牌以创新的方式兼顾顾客的喜好和需求，同时利用各自的分销网络赢得顾客的信任和好评，从而形成快速改变市场的能力。城市化的深入也为街头品牌的崛起创造了很多机会。

3.经典文化与新兴品牌的融合

在美国街头品牌激烈的市场中，一些经典品牌在竞争中不断表现出惊人的抗压能力。这些品牌保持原有的面貌，并不断创新更新，结合新兴品牌的元素和特点，吸引更多的消费者和市场份额。同时，在时尚潮流不断的循环中，新兴品牌的理念引发了年轻人的激情，成为美国潮牌的新兴市场力量。

4.社交网络和电子商务的兴起。

美国年轻消费者的提升对品牌市场的重要性逐渐显现。在电子商务和在线销售加速发展的过程中，美国的年轻零售商开始更多地考虑年轻顾客的需求和购买习惯，建立更方便、完整和专业的商品销售渠道。社交网络和电子商务的兴起为美国街头品牌提供了更多的渠道和平台，他们也可以充分利用不断升级的营销工具快速有序地到达目标市场。

5.市场扩张与经济崛起

当代社会的发展，经济的繁荣也加大了对品牌崛起的支撑，市场的扩大和经济的崛起也为更多的小品牌提供了快速发展的机会。他们在运用好策略和营销技巧的同时，充分利用人际资源和商业机会，尤其是在年轻市场更容易接受的前提下，形成了独特的品牌态势和商业模式。

三、美国街头品牌的特点

1、具有时代性和个性化。

美国街头品牌与适应当代和目标市场需求的特点深度结合，不同于古典文化，更注重个性和时尚元素的融合。美国的街头品牌紧跟时代脉搏，却一点也不束缚。他们用各种潮流、事件、元素来表达自己的特点，年轻人更容易接受他们独特的标记和形象。

2、具有移动性，易于定位

美国街头品牌的核心产品定位主要是运动和休闲，而不是品牌本身的口碑。这使得美国的街头品牌更注重质量和价格，而不是像传统品牌那样注重形象和口碑。这也使得美国的街头品牌更加专注和狂热地追求自己的运动、潮流、文化和现象级的外观以及实用方便的功能，以满足目标市场的消费需求。

3.文化传承与历史内涵

美国街头品牌在发展过程中，借鉴了各种文化，塑造了具有独特文化内涵和历史传承的品牌形象。这使得美国的街头品牌成为经典和标志性的时尚品牌，具有不可忽视的社会和文化价值。

第四，美国街头品牌的商机分析

1.无尽的市场机会

美国街头品牌的商机可能是无穷无尽的。无论是在美国还是在世界范围内，每天都会出现各种新的商业机会，这可能会成为新的趋势和新市场的微小飞跃。

2、不断提升创意设计和制作技术。

美国街头品牌商机的发展与不断升级的创意和先进的生产技术密切相关。在电子商务、移动支付和成熟的网络销售的加持下，更多的新兴设计师和投资人可以更自如地表达自己的想法，推动产品创新升级，加快产品生命周期。

3.灵活的市场运作模式

美国街头品牌商机的另一个重要方面是灵活的市场运作模式。由于电子商务和社交网络的兴起，市场趋势变化越来越快，企业需要及时调整营销策略和运营模式，以保持和提高市场份额。这也使得越来越多的小品牌开始关注和创造市场机会，为未来的发展保持良好的基础。

一.起源

1.1 Karl Vaild (Keds)是美国最古老的板鞋品牌之一。1908年，一家美国鞋厂在设计了一种轻便的运动鞋后，将其命名为“Pump Bump”。这种鞋采用橡胶底，所以很受欢迎，长期占据市场。1916年，维尔德正式成立。这个以生产白鞋为主的品牌，在美国一度成为“爆款”。

1.2 70年代，美国乡村音乐和嘻哈文化兴起，火热的草根音乐和文化逐渐渗透到各行各业。像《舞出满堂》这样的电影电视剧已经成为了时代的代表，年轻人戴着ked就代表了这种反主流的文化符号。

1.3 1986年，人们期待已久的电影《我和春天有个约会》在美国正式上映，改变了整个街头时尚界的格局。影片中的主角都很受欢迎，穿着对皮肤无害的鞋子。此时，美国街头文化正式进入大众视野。

1.4消费者开始注重生活品质，品牌鞋的设计理念直接瞄准了这一趋势。Gram Moran Nike(匡威)等品牌推出板鞋，引领潮流。人们不仅穿上它们，而且开始在精神上认同这个品牌。

第二，发展

2.1开发流程

美国潮牌鞋的兴起可以追溯到上世纪70年代。全美国的年轻人都喜欢买高质量的鞋子，但当时运动鞋的市场还没有那么完善。于是，一些年轻的创业者开始自己生产鞋子，借此机会成为品牌。当时的这些品牌，从一开始的小规模生产到后来的大规模生产，很大程度上都是靠这群年轻人支撑的。

2.2发展趋势

随着时代的发展，美国品牌的鞋子逐渐吸收了更多的设计元素，成为一个更加时尚的品牌。这些品牌在生产过程中注重人性化设计和舒适性，使品牌不断成长，直至成为成熟品牌。80年代末90年代初，很多鞋品牌涉足音乐文化，成为很多年轻人的时尚选择。

2.3发展优势

相比其他品牌，美国的潮牌鞋有很多优势。第一，它们有独特的设计元素，容易吸引年轻人，尤其是追求时尚的人。其次，品牌鞋的设计注重舒适性，让人穿着时感觉舒适，避免了长时间穿运动鞋带来的不适感。第三，这些品牌鞋已经成为健康、品质生活方式的象征，这使得年轻人更愿意选择品牌鞋作为时尚选择。

2.4发展挑战

经过多年的创新发展，美国的潮牌鞋正面临着一些挑战。首先，市场的激烈竞争迫使板鞋品牌不断开发新的策略来留住客户。其次，时光穿越空的时尚风格不同，所以品牌面临时尚的挑战。如果品牌不能及时调整，很可能会流失更多的年轻人。最后，品牌保护是潮牌鞋的另一大挑战，因为在如今的时尚市场，很多品牌都想抢自己的位置，这就需要更好的保护和宣传。

第三，现状

3.1品牌鞋品种比较多。

随着时间的推移，美国潮牌鞋的品类更加丰富。这些品牌开发了许多不同种类的产品，如高帮鞋、低帮鞋、复古鞋、轻便鞋、病人鞋等。最近一些厚底鞋也开始进入市场。

3.2品牌鞋还在创新。

美国街头品牌的鞋子一直在不断创新，以满足顾客的需求和潮流的变化。该品牌不断开发新技术，生产更先进的鞋子。比如旋挂定跟技术的应用，换领导等新鲜血液的加入，为品牌注入了新的生命。

3.3品牌鞋市场范围广。

美国潮牌鞋在市场范围上已经远远超出了美国国界。它们在欧洲、亚洲和其他地方也有广阔的市场。因为他们的品牌形象符合国际社会时尚产业的趋势，品牌在国际市场上越来越受欢迎。

3.4品牌鞋大众化趋势明显。

近年来，品牌鞋越来越受欢迎。同时，电视、电影、音乐等娱乐行业也成为推广鞋子品牌的主要渠道之一。品牌的成功吸引了众多明星爱好者，也促进了品牌的影响力。

综上所述，美国潮牌鞋源于潮流文化的兴起和追求品质的潮流，得益于时尚领域的不断变化和新消费群体的出现。随着市场竞争的加剧，潮牌鞋仍将面临诸多挑战，但随着品牌的创新和顾客需求的不断满足，美国潮牌鞋仍将在市场中占有一席之地。