重庆原创天街是由红岩文化、豫光集团、于闯集团共同打造的，以文化旅游、商务、休闲娱乐为主的城市地标。是一个以山城文化为主题，以创新为核心，以多层次空体验为特色，以国际级优质服务为标志，商业与文化同时独立进化的人文、艺术、时尚、娱乐、餐饮、商业的集合。

品牌的起源可以追溯到2011年。宇光集团有限公司与重庆龙湖集团共同发起建设国际创意中心。2012年，原天街正式开工建设项目，2013年7月1日，项目正式开业。它已经成为重庆城市综合体的标志之一，也是唯一一个商铺不出售而是出租经营的商业综合体。

二、品牌概念

作为重庆领先的创意街区，原天街在品牌理念上注重独特、创新、时尚，以及绿色、环保、文化、艺术的发展与传承，品牌理念体现了阅读文化的普及、时尚与美的结合、精致的商业服务、自然环保的理念。

1.独特性

重庆原创天街是个独特的地方。建筑设计包含了中国传统与现代的结合。此外，通过对生活、历史、文化的细致研究，原天街的商业空房充满了独特的魅力。建筑结构采用复古木楼梯，外立面景观墙，让原本的天街时尚典雅，别有一番艺术气息。

还有文化底蕴丰厚的主题文化街区。每个单元都有不同的文化氛围、艺术设计元素和空构图，都让人感到亲切和惊喜。

2.创新ˌ革新

秉承“不断突破创新”的精神，原天街在商业模式、街区活动、文化运营等方面进行了创新尝试。多方面深度挖掘大众对文化艺术的需求，注入时尚新潮的商业元素，注重城市精神文明建设，促进文化与商业的融合，使原创天街在市场和文化上有了广泛的认同。

3.时尚

随着时代的进步，原来的天街变得越来越时尚。以时尚为导向的文化创意、咖啡馆、餐厅、时尚美容院、时尚步行街、西餐厅、剧院、主题酒吧等。在多个层面垂直运营，将时尚融入邻里，增加邻里的活跃度和社会影响力。

4.环境保护

重庆原天街大厦作为一个以人为本的综合体，采用了环保材料和绿色装修，实现了其他综合体无法比拟的高效节能。同时采用清洁能源照明和水暖设施，使整个街区呈现出清新自然的文化特色的绿色生态环境。

5.优良的品质

重庆原创天街自开业以来接待了无数游客和商户，现已发展成为集旅游、娱乐购物、品质餐饮等综合功能于一体的商业综合体。重庆原创天街力求以消费者为导向，提升服务质量，完善开店服务流程，后期全面跟进；注重外观、条件、管理、服务态度的差异化发展，着力提升商业品质和文化品质，配备专业的亲和服务团队，为游客提供更好的商业和旅游体验。

第三，品牌特征

1.浓厚的文化氛围

重庆原创天街致力于将文化艺术融入商业，赞美中国传统建筑文化，打造独特的文化街区；同时将文化艺术因素融入商业产品中，让消费者在享受娱乐的同时，感受文化的影响。原天街环境设计中有许多具有深厚文化内涵的元素，为其营造了独特的文化氛围。文化不仅仅是红色文化、青年文化、红岩文化，还有时尚多样的文化符号。

2.丰富多样的商品

重庆原创天街是一个集旅游、娱乐、购物、美食为一体的商业综合体，商品种类繁多。各种品牌进驻原天街，无论是国际品牌还是国内知名品牌都聚集于此。无论是文创产品、小清新时尚产品，还是活体宠物、夜光玩具、星际冒险等创意产品，原天街都能满足消费者的需求。

3.高服务质量

重庆原创天街信奉“服务是艺术，细节为王”的理念，所以在服务质量上也有很高的标准。无论是店长还是保安、保洁人员，整个团队都注重服务和细节，让消费者在一流的服务环境中体验到最好的服务。

4.创造性活动仍在继续

重庆原创天街善于创新，打造了很多文化活动，如音乐节、嘻哈秀、设计展等。，不断引领文化潮流；同时也支持创新创业，鼓励创新思维，打破传统观念，将原创产品推向市场。

5.优越的地理位置

重庆朱元天街位于重庆市渝中区解放北步行街核心位置，交通便利，紧邻解放北商圈、洪亚东、十八梯、朝天门等著名景点，在吸引游客方面具有很大优势。

第四，品牌营销策略

1.沟通策略

重庆原创天街在传播上秉承“有温度、有故事、有味道”的理念，强调故事营销，通过互联网、微博、微信、宣传单等多种媒体手段宣传原创天街的品牌形象和文化理念。

2.互动策略

重庆原创天街提供“智能车上的电影”、“原创作品的声音”等多种创意有趣的互动体验项目，不断提升互动性和知名度。

3.商圈连锁战略

通过连锁经营，原天街扩大商业规模，不断探索商业模式，带动和引领区域内消费市场的发展和升级。

4.优化用户体验

原创天街是以用户为中心的综合性商业综合体。一直倡导用户至上的营销理念，专注于为消费者提供极致的用户体验，通过不断升级服务质量、提升业务品质等多种措施，提升用户体验满意度。

5.宣传策略

原天街宣传活动的策略主要是支持品牌，深入挖掘文化，举办各种文化活动，推广各种文化产品，提升品牌知名度，扩大品牌影响力，让消费者更直观地了解原天街的品牌和文化精神。比如非物质文化遗产文化节的开展，全国唯一的“中国写意花鸟翡翠画博物馆”的授牌，都推动了天街原创品牌形象的打造。

动词 （verb的缩写）品牌的未来

重庆原有的天街，在备受社会关注的同时，继续向更高层次的城市综合体发展。目前原天街品牌特色鲜明，定位清晰。作为“国际创意中心”的重要组成部分，具有强大的市场影响力和竞争优势。但是，在日益激烈的市场竞争中，品牌发展必须不断推进。未来，重庆原创街需要大力发展时尚休闲方式，不断优化服务，拓展国际市场，深挖创意潮流和文化元素，加大商业努力和文化软化的协调性。在未来的品牌发展中，要强化社会责任，建立绿色、健康、低碳的人文街区，继续为重庆的经济文化发展贡献力量。

作为中西部地区的核心城市，重庆从2006年开始加快城市更新和城市绿化建设。经过不断的发展变化，已经成为具有现代城市特色的国际化大都市。在这种情况下，市政府决定建设一条集休闲、购物、餐饮、文化等功能于一体的世界级商业街——元竹天街，以进一步促进城市发展，提升城市形象。

元竹天街建筑面积约25万平方米，位于重庆江北区黄泥浜商业步行街核心，占地约15.6万平方米。整个项目由图书馆、咖啡厅、餐厅、商务中心、家居生活馆等不同功能区组成，分为地上五层、地下两层，总高度约62米。

二、圆珠天街的设计理念

1.结合重庆特色

在设计源于天堂的街道时，设计师充分考虑了重庆的自然地形和巨大的景观特色。因此，在建筑设计中，设计师大量运用重庆的景观元素，利用水、石、浮雕、铜、瓦、竹等材料，创造出与周围环境融为一体的建筑。

2.反映文化价值观

元竹天街是一条集休闲、购物、文化为一体的商业街。因此，设计师在建筑设计中注重体现文化价值，突出传统文化与现代城市的融合。比如在商业街上方设计了书香世家形式的图书馆，为喜欢读书的市民提供了一个舒适的休闲场所。

3.绿色与环境保护

在建筑设计中，设计师注重环保，采用节能、排水、通风、采光等多种技术手段，减少环境污染和资源浪费。与此同时，建筑设计中加入了许多有益于环境的元素，如绿色植物覆盖和雨水收集系统。

4.保存历史特色

在建筑设计中，设计师注重保留历史风貌，尽可能保留原有建筑，使源街与周围环境融为一体。此外，设计师还在建筑设计中加入了一些历史元素，如古董店、回廊、花园等，从而提升了历史氛围。

三、田源街的建筑特色

1.雕塑艺术

圆珠天街在设计上注重细节，雕刻技艺高超。比如建筑物的外墙上印着各种各样的图画，包括龙、凤、鹰、虎、鱼。这些图案在中国传统文化中有着特殊的含义，代表着力量、吉祥、勇敢和吉祥。另外，整个街区的地板、门窗、室内区域都雕刻得非常精细。

2.激光图像

注重激光成像技术在建筑中的应用，通过在建筑内部的墙壁上投射错误的拼图块，给人造成一种错觉，使人觉得自己融入了建筑内部，处处都有探索的机会。

3.独特的窗口

送风管道的大小和采光井的好坏直接影响夏季的自然通风和冬季的保暖。设计师在建筑中采用了源自天街的独特窗户设计，使自然通风效果达到最佳，保证了室内外空空气流通。

4.使用大量的石头

设计师在源于天街的建筑中使用了大量的石材，使得整个建筑显得沉稳厚重，也体现了建筑的权威和气势。在石材的选择上，设计师主要选择天然石材，坚硬耐磨耐腐蚀，不仅耐用，而且与周围环境融为一体。

5.音乐广场

院子田街有一个音乐广场，是设计师为了给城市居民提供一个舒适宜人的场地而建造的。每天都有不同的表演者表演，给市民带来无尽的欢乐。

第四，天街的建筑亮点

1.无柱式广场

元竹天街内广场采用无柱空房形式设计，面积12000平方米。超大玻璃幕墙，无视觉障碍的设计，不仅身临其境，还能承载观看、聚会等大量社交功能。

2.天幕屋顶

源于天街的建筑的另一个重要特征是天篷屋顶。设计师在屋顶设计了蓝天白云的天幕，再加上灯光，营造出一种天空空的氛围。雨篷的设计不仅起到了装饰的作用，还在一定程度上起到了遮阳和保护建筑的作用。

3.古董街角

源自天街内部的古色古香的街角，展现了重庆老街的历史文化，让人感受到城市的历史厚度。设计师在街角设置了大量的古董物品，包括横梁、瓷砖、门窗等。，让人仿佛进入了一座古城。

4.天窗

除了天窗屋顶，源于天街的建筑还有很多天窗，利用阳光、自然光和视觉短路来引导人的视线、心情和意境。这些天窗与建筑完美的融合在一起，无论是白天还是晚上都能展现出独特的美。

第五，田源街的建筑意义

1.促进城市发展

元竹天街是重庆城市更新和城市绿化规划的重要组成部分，可以极大地促进城市的发展，提升城市形象。从天街内部的图书馆、餐厅、商务中心等功能区，也可以满足城市市民的休闲、购物、商务需求，为城市发展注入新的动力。

2.提升城市文化氛围

元竹天街是一条集休闲、购物、文化为一体的商业街。它的建设不仅是一项重大的城市建设工程，也是一项涵盖城市文化、休闲娱乐、商业等领域的全面提升。通过建筑与文化元素的融合，提升了重庆的文化氛围。

3.弘扬历史文化

在园子田街的设计中，设计师注重保留历史风貌，加入历史元素。通过这些历史元素的呈现，让人们感受城市的历史，为后人的文化传承增添更多的历史内涵。

4.推动建筑创新

元天街的建筑创新不仅在于建筑本身的设计，还在于使用了多种新兴的建筑材料和技术，如激光影像、无柱广场、雨篷屋顶、独特的窗户设计、环保等。通过这些新兴建筑材料和技术的应用，推动了建筑业的创新和进步。