兄弟女装公司成立于1987年，是中国最早的女装品牌之一，以“自信、优雅、时尚、自然”的品牌理念广受欢迎。然而，2011年后，歌蒂女装收入锐减，市场份额也大幅下降，企业陷入困境。本文将对兄弟女装品牌存在的问题进行分析，并提出相应的解决方案。

2.市场背景的变化

近年来，中国的消费市场发生了巨大的变化，其中最突出的是线上线下渠道竞争的加剧。传统实体店卖出大量礼服、正装后，营收锐减。在线上，电子商务的兴起使得在网上销售成为一种重要的销售方式，使得非品牌企业很容易在市场上占据一席之地。与此同时，大量外国品牌进入中国市场，这对中国本土品牌是一种挑战。

3.哥哥女装的竞争与问题

哥哥女装一直是国内最受欢迎的品牌之一，但随着市场的变化，这个品牌也遭遇了一些挑战。具体来说:

1)款式不够时尚

哥女装的风格不够贴近部分年轻人的审美潮流。随着时尚潮流的变化，哥哥女装的设计和款式需要更多新颖的元素来满足新一代年轻人的需求。

2)产品价格和定位。

哥哥女装的产品价格比较高，主要集中在中高端白领市场。但是这个市场空越来越小，品牌需要更多的差异化策略，比如开拓中低端市场或者更新颖的设计来满足不同消费群体的需求。

3)竞争品牌不断崛起。

越来越多的国际品牌，如HM和ZARA，已经进入中国市场。与此同时，恒源祥、雅戈尔等中国本土品牌也在努力扩大市场份额，这些品牌正在与兄弟姐妹争夺同一个市场。

4.女装的兄弟解决方案

在市场环境变化的基础上，哥哥女装品牌也需要积极应对。下面是哥女装的一些解决方案:

1)设计风格创新

兄弟女装可以尝试引入一些更新颖时尚的设计元素。如果这个品牌的设计师能加入一些更有创意的设计元素，哥哥的女装这个品牌就能更好地满足新一代年轻消费者的需求，吸引更多的潜在买家。

2)降低价格，扩大目标市场

兄弟女装可以尝试把价格降下来，让品牌更加勤快和差异化。像ZARA、HM这样的品牌都是通过价格优势和创新占领市场的。但是，大哥女装需要维护自身的品质和品牌形象。

3)加强网络渠道的开发。

电子商务的普及使品牌能够在网上市场扩张。兄弟女装可以把线上销售作为品牌发展的重要一环。甚至实体店的销售渠道也可以出现在网络中，引导更多的买家进店增加销量。

4)品牌形象的宣传

兄弟女装品牌也需要更好地推广其品牌形象，主要途径可以是与媒体合作、广告、传单等营销策略。品牌形象的宣传可以使品牌更清晰地被潜在客户所了解，从而可以导致与其他品牌的差异化。

5)基于社会责任的宣传

品牌在社会责任上的表现可以让更多的消费者认同。兄弟女装可以利用一些社会活动或者环保行动来宣传自己的社会责任，让消费者看到品牌的人性化和亲民性。

5.结论

哥哥女装品牌的案例分析为我们提供了一些如何应对市场环境变化的思路。品牌盈利的唯一途径就是满足消费者的需求。随着消费者对品牌的主动选择和创新品牌的出现，品牌必须不断调整策略，以更好地满足消费者对质量、风格和价格的需求和期望。兄弟女装品牌会随着市场环境的变化而更新再生。